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Ogni azienda che punta a diversificarsi sul proprio mercato, accanto ad un'offerta di prodotti validi, deve cercare di trasmettere al pubblico un'immagine univoca e ben comprensibile.
La componente comunicativa riguarda ogni elemento che può essere percepito dal pubblico: biglietto da visita, depliant, pubblicità, packaging , brochure, cataloghi...

Lo studio grafico é un'operazione molto delicata e complessa in quanto investe tutti gli aspetti di comunicazione visiva aziendale e influenza l'immagine percepita dal pubblico.